{"id":1880,"date":"2021-07-10T16:46:38","date_gmt":"2021-07-10T15:46:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/?p=1880"},"modified":"2021-07-15T01:57:20","modified_gmt":"2021-07-15T00:57:20","slug":"rse-e-finalidade-tornar-se-uma-empresa-com-uma-missao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/rse-e-finalidade-tornar-se-uma-empresa-com-uma-missao\/","title":{"rendered":"RSE e finalidade: tornar-se uma empresa com uma miss\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>A responsabilidade social das empresas (RSE)\nlevanta a quest\u00e3o geral da capacidade das empresas para agirem em prol do bem\ncomum. Hoje em dia, na Europa e nos Estados Unidos, v\u00e1rias empresas t\u00eam uma\nmiss\u00e3o de interesse p\u00fablico. O impulso para o desempenho econ\u00f3mico torna-se,\nassim, o meio de cumprimento deste mandato. Alguns pa\u00edses, como a Fran\u00e7a, at\u00e9\ncriaram um quadro regulamentar para estas empresas.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, o conceito de neg\u00f3cio com uma miss\u00e3o tem ganhado terreno na esfera econ\u00f3mica. Conhecidos nos Estados Unidos sob o nome de \u00abB Corp\u00bb \u2013 Benefit Corporation \u2013, como a Patagonia, cujo compromisso \u00e9 fabricar e distribuir o seu vestu\u00e1rio de acordo com normas ambientais espec\u00edficas, est\u00e3o tamb\u00e9m presentes em It\u00e1lia, sob o termo Societ\u00e0 Benefit, ou na Gr\u00e3-Bretanha, atrav\u00e9s das empresas de interesse comunit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Empresas com uma miss\u00e3o: o exemplo de empresas em Fran\u00e7a<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em Fran\u00e7a, o estatuto de \u00abentreprise \u00e0\nmission\u00bb (\u00abempresa com uma miss\u00e3o\u00bb) existe desde 2019. \u00c9 definido pela lei\nrelativa ao crescimento e \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o de empresas, conhecida como lei\nPACTE. Este novo estatuto visa proporcionar um quadro jur\u00eddico para os\ncompromissos das empresas em mat\u00e9ria de RSE. O objetivo \u00e9 formalizar da melhor\nforma a liga\u00e7\u00e3o entre o imperativo econ\u00f3mico e o desempenho da empresa, o que\ninclui ter em conta o seu impacto social e ambiental. Tal incentiva as empresas\na definirem o seu objetivo, ao qual se podem acrescentar um ou mais objetivos\nsociais e ambientais que a empresa em quest\u00e3o se compromete a prosseguir no\n\u00e2mbito das suas atividades comerciais. O objetivo da empresa \u00e9 conciliar a\nprossecu\u00e7\u00e3o do desempenho econ\u00f3mico com o contributo para o interesse geral.\nEste regime apresenta v\u00e1rias vantagens, nomeadamente:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>A\noportunidade de dar um significado adicional \u00e0s atividades da empresa e de unir\ntodas as partes interessadas em torno da \u00abmiss\u00e3o\u00bb a que a empresa se prop\u00f4s;<\/li><li>A\npossibilidade de a empresa se proteger contra aquisi\u00e7\u00f5es hostis cujo objetivo\nseria contr\u00e1rio a esta miss\u00e3o;<\/li><li>O\nrefor\u00e7o da imagem de marca da empresa e da sua marca de empregador.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se assim o desejarem, todas as empresas podem\nadotar uma miss\u00e3o, sem terem de alterar a sua forma jur\u00eddica. No entanto, devem\nincluir nos seus estatutos os seguintes elementos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>O seu\nobjetivo;<\/li><li>Os\nobjetivos sociais e ambientais que se prop\u00f5em prosseguir enquanto miss\u00e3o, no\n\u00e2mbito das suas atividades;<\/li><li>Os\nprocedimentos de controlo do desempenho dessas miss\u00f5es, nomeadamente sob a\nforma de um comit\u00e9 de miss\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para ser reconhecida como empresa com uma miss\u00e3o, estes tr\u00eas elementos devem estar presentes. Por conseguinte, a simples defini\u00e7\u00e3o de um objetivo n\u00e3o \u00e9 suficiente, sendo apenas o primeiro passo para se tornar uma empresa com uma miss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Alguns exemplos de empresas com uma miss\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma das primeiras a adotar o estatuto de\n\u00abempresa com uma miss\u00e3o\u00bb, a companhia de seguros MAIF, define o seu objetivo do\nseguinte modo: <em>\u00abConvictos de que apenas a considera\u00e7\u00e3o sincera pelos outros\ne pelo mundo pode garantir um verdadeiro bem comum, n\u00f3s, MAIF, colocamos essa\npreocupa\u00e7\u00e3o no centro de cada um dos nossos compromissos e de cada uma das\nnossas a\u00e7\u00f5es\u00bb. <\/em>Ao faz\u00ea-lo, a empresa esfor\u00e7a-se por estruturar a sua\ngest\u00e3o, mas tamb\u00e9m as suas rela\u00e7\u00f5es com os seus tomadores de seguros em torno\ndeste requisito.<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, a empresa de encomendas por\ncorreio CAMIF adotou a miss\u00e3o de \u00ab<em>oferecer produtos e servi\u00e7os para a casa,\nconcebidos para beneficiar as pessoas e o planeta. Mobilizando o nosso\necossistema, colaborando e trabalhando para inventar novos modelos de consumo,\nprodu\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o\u00bb. <\/em>A CAMIF afirma o seu desejo de se limitar a apoiar\nas mudan\u00e7as sociais, mas de as iniciar, posicionando-se como um fator de\nmudan\u00e7a nos padr\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o e consumo. <\/p>\n\n\n\n<p>Outros exemplos incluem a <em>startup<\/em> de educa\u00e7\u00e3o <em>online<\/em> OpenClassRooms, cuja miss\u00e3o \u00e9 \u00ab<em>tornar a educa\u00e7\u00e3o acess\u00edvel a todos\u00bb<\/em>, e o grupo alimentar Danone, cuja miss\u00e3o \u00e9 \u00ab<em>levar<\/em> <em>sa\u00fade ao maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas atrav\u00e9s da comida\u00bb<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>O interesse financeiro do objetivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em janeiro de 2021, um total de 88 empresas\nfrancesas tinham estatuto de empresa com uma miss\u00e3o. Estas empresas ilustram\numa din\u00e2mica indubitavelmente exponencial, uma vez que existiam apenas 65 um\nano antes. <\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 que dizer que o objetivo de uma empresa est\u00e1 a tornar-se um instrumento de avalia\u00e7\u00e3o cada vez mais popular para os investidores. Com efeito, oferece maior visibilidade, uma vez que a estrat\u00e9gia que pretende implementar para alcan\u00e7ar os seus objetivos se torna mais facilmente previs\u00edvel. A este respeito, \u00e9 conceb\u00edvel que a relev\u00e2ncia deste objetivo seja, no futuro, objeto de um exame t\u00e3o rigoroso por parte dos investidores internacionais como o relat\u00f3rio anual que resume a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica e financeira das empresas. Com efeito, a maior parte das multinacionais francesas no \u00edndice CAC 40 da bolsa de valores t\u00eam-se dedicado a um objetivo desde a promulga\u00e7\u00e3o da lei PACTE. Por conseguinte, \u00e9 prov\u00e1vel que o conceito de empresa com uma miss\u00e3o continue a crescer a n\u00edvel internacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Miss\u00e3o internacional e investimentos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>De qualquer modo, este \u00e9 o desejo do\nBlackRock, o maior fundo de investimento do mundo. Ap\u00f3s ter apelado \u00e0s empresas\na trabalharem para o bem comum em 2018, em 2019 o BlackRock exortou as empresas\na definirem o seu \u00abobjetivo\u00bb. Na sua <a href=\"https:\/\/www.blackrock.com\/corporate\/investor-relations\/larry-fink-ceo-letter\">carta anual<\/a>, Larry Fink, o CEO do famoso fundo de\ninvestimento, afirma que \u00ab<em>o objetivo \u00e9, obviamente, mais do que um slogan ou\numa campanha de marketing, \u00e9 o que uma empresa faz todos os dias para criar\nvalor para todas as suas partes interessadas\u00bb<\/em>. <\/p>\n\n\n\n<p>A abordagem \u00e9, pois, pragm\u00e1tica. Para o CEO do BlackRock, as empresas j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam escolha, porque \u00ab<em>\u00e9 cr\u00edtico para as empresas que desejam atrair e manter talentos de topo articular claramente o seu objetivo, [j\u00e1 que] a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00e9nio ocupar\u00e1 posi\u00e7\u00f5es cada vez mais importantes nas empresas. 63 % das pessoas da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00e9nio acreditam que o principal objetivo das empresas deve ser melhorar a sociedade, e n\u00e3o gerar lucros. (&#8230;). Nos pr\u00f3ximos anos, as cren\u00e7as dessa gera\u00e7\u00e3o influenciar\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 as suas decis\u00f5es enquanto colaboradores, mas tamb\u00e9m enquanto investidores\u00bb<\/em>. Segundo Larry Fink, a americana B Corp, a italiana Societ\u00e0 Benefit, as empresas de interesse comunit\u00e1rio brit\u00e2nicas e as francesas Soci\u00e9t\u00e9s \u00e0 Mission ainda t\u00eam um futuro brilhante pela frente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Encontre os nossos conselhos e sele\u00e7\u00f5es para apoiar as suas iniciativas RSE:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.manutan.pt\/pt\/map\/responsabilidade-social-das-empresas?utm_source=connect&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=RSE2021&amp;utm_content=rse-como-missao-empresa\"><img loading=\"lazy\" width=\"970\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1834\" srcset=\"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_.png 970w, https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_-300x77.png 300w, https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_-768x198.png 768w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A responsabilidade social das empresas (RSE) levanta a quest\u00e3o geral da capacidade das empresas para agirem em prol do bem comum. 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