{"id":1865,"date":"2021-07-07T17:16:28","date_gmt":"2021-07-07T16:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/?p=1865"},"modified":"2021-07-16T16:29:21","modified_gmt":"2021-07-16T15:29:21","slug":"compras-responsaveis-e-desenvolvimento-sustentavel-a-oferta-e-a-procura-estao-a-equilibrar-se-gracas-a-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/compras-responsaveis-e-desenvolvimento-sustentavel-a-oferta-e-a-procura-estao-a-equilibrar-se-gracas-a-rse\/","title":{"rendered":"Compras respons\u00e1veis e desenvolvimento sustent\u00e1vel: a oferta e a procura est\u00e3o a equilibrar-se gra\u00e7as \u00e0 RSE"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>As preocupa\u00e7\u00f5es com o ambiente e as\naltera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas est\u00e3o a redefinir as regras do com\u00e9rcio. Embora os\ncrit\u00e9rios de RSE estejam cada vez mais presentes nos concursos p\u00fablicos, os\nconsumidores procuram solu\u00e7\u00f5es para consumir melhor. Esta evolu\u00e7\u00e3o est\u00e1 a\nredefinir a lei da oferta e da procura com base numa nova estrutura \u00e9tica e\nambiental.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em fevereiro de 2020, um <a href=\"https:\/\/www.oney.com\/en\/les-communiques\/european-study-consumption-oney\/\">estudo europeu<\/a> realizado pela Opinion Way e Oney, um grupo especializado em solu\u00e7\u00f5es de pagamento e servi\u00e7os financeiros, mostrou que 90 % dos consumidores europeus esperam agora que as marcas assumam um compromisso firme com o desenvolvimento sustent\u00e1vel. Exigem produtos que consumam menos energia, durem mais tempo e sejam fabricados de forma mais \u00e9tica. Resumindo, os consumidores de hoje querem marcas que os ajudem a consumir melhor e a desperdi\u00e7ar menos. Al\u00e9m disso, segundo <a href=\"https:\/\/www.smurfitkappa.com\/us\/newsroom\/2020\/new-research-reveals-conscious-consumerism-will-keep-sustainability-a-top-priority-for-businesses\">outro estudo realizado em 2020<\/a>, mais de metade dos consumidores (56 %) j\u00e1 concordaram em pagar mais por um produto mais ecol\u00f3gico, promovendo assim as compras respons\u00e1veis e sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Compras respons\u00e1veis e sustent\u00e1veis: quando a oferta se adapta \u00e0 procura<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mais do que nunca, as empresas est\u00e3o\ninclinadas a responder \u00e0s expectativas dos consumidores em termos de\ndesenvolvimento sustent\u00e1vel. Considerando que a opini\u00e3o p\u00fablica revela cada vez\nmais preocupa\u00e7\u00e3o com as quest\u00f5es ambientais e clim\u00e1ticas, bem como com a\nresponsabilidade social das empresas (RSE), \u00e9 natural que as atitudes dos\nconsumidores estejam a mudar, o que significa que:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>63 %\ndas empresas consideram que as suas a\u00e7\u00f5es a favor do desenvolvimento\nsustent\u00e1vel e a sua abordagem em mat\u00e9ria de RSE s\u00e3o ditadas diretamente pelo\ncliente. <strong><\/strong><\/li><li>58 %\nutilizam a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente como principal indicador para medir o retorno\ndo investimento dos seus compromissos em mat\u00e9ria de RSE e do ambiente. <strong><\/strong><\/li><li>83 %\ndas empresas veem o desenvolvimento sustent\u00e1vel como uma oportunidade de\nneg\u00f3cio a explorar<a href=\"#_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>.<strong><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por outro lado, 69 % dos consumidores t\u00eam\nhoje dificuldade em determinar se as marcas est\u00e3o ou n\u00e3o a desenvolver pr\u00e1ticas\ncompat\u00edveis com o respeito pelo ambiente e a prote\u00e7\u00e3o do clima. Esta\nconstata\u00e7\u00e3o sugere que as empresas t\u00eam de se mostrar cada vez mais abertas em\ntermos de RSE e de pol\u00edticas ambientais, e tamb\u00e9m de melhorar a sua comunica\u00e7\u00e3o\npara dar a conhecer estas pol\u00edticas ao p\u00fablico. <br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>A influ\u00eancia da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00e9nio na quest\u00e3o do desenvolvimento sustent\u00e1vel e das compras respons\u00e1veis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ao faz\u00ea-lo, responder\u00e3o a uma expectativa\ncada vez maior por parte dos consumidores, especialmente dos segmentos mais\njovens. No final de 2019, um <a href=\"https:\/\/www.amnesty.org\/en\/latest\/news\/2019\/12\/climate-change-ranks-highest-as-vital-issue-of-our-time\/\">inqu\u00e9rito realizado pela Ipsos MORI\/Amnesty\nInternational<\/a> junto\nde 10.000 jovens com idades entre os 18 e os 25 anos, em 22 pa\u00edses, revelou que\nas altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas eram a sua preocupa\u00e7\u00e3o mais premente. E, ao entrarem\nno mercado de trabalho, estes jovens tornam-se consumidores e trabalhadores\nativos, o que inevitavelmente influencia o funcionamento das empresas que os\ncontratam ou lhes vendem produtos. Esta gera\u00e7\u00e3o demonstra um n\u00edvel muito\nelevado de procura em termos de normas \u00e9ticas, ambientais e sociais. Para as\nempresas, a integra\u00e7\u00e3o destas expectativas em todos os seus dom\u00ednios de a\u00e7\u00e3o\nser\u00e1 essencial para criar uma forte liga\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 com o consumidor, mas tamb\u00e9m\ncom os seus trabalhadores. Com efeito, quer em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de produtos\nsustent\u00e1veis e respons\u00e1veis, quer, por extens\u00e3o, ao mercado de trabalho, o\nequil\u00edbrio entre a oferta e a procura evoluiu. Atualmente, baseia-se cada vez\nmenos em crit\u00e9rios estritamente financeiros e, cada vez mais, numa dimens\u00e3o\nglobal, que se refere ao papel geral que a empresa se prop\u00f5e desempenhar no\ndestino coletivo das nossas sociedades. <\/p>\n\n\n\n<p>A partir de agora, os consumidores j\u00e1 n\u00e3o compram um produto apenas porque este oferece uma boa rela\u00e7\u00e3o qualidade\/pre\u00e7o, mas tamb\u00e9m devido ao seu virtuoso ciclo de vida; porque \u00e9 recicl\u00e1vel, sustent\u00e1vel, respons\u00e1vel, porque \u00e9 verdadeiramente neutro em mat\u00e9ria de emiss\u00f5es de carbono e as suas condi\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o cumprem um determinado n\u00famero de crit\u00e9rios \u00e9ticos. Do mesmo modo, os candidatos n\u00e3o optam por trabalhar para uma empresa espec\u00edfica apenas porque esta oferece boas perspetivas de carreira e um sal\u00e1rio atrativo, mas tamb\u00e9m porque demonstra compromissos ambiciosos em mat\u00e9ria de RSE.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color\" style=\"color:#005641\"><strong>Comunicar de forma diferente sobre o desenvolvimento sustent\u00e1vel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Este desenvolvimento incentiva, naturalmente,\nas empresas a repensar o seu modo de comunica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, um n\u00famero cada\nvez maior de grandes grupos cotados em bolsa apoia o seu relat\u00f3rio anual de\natividades com um relat\u00f3rio sobre a RSE. O objetivo \u00e9 compreender melhor, medir\ne gerir o impacto social e ambiental das suas atividades. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que a evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o vai\nal\u00e9m deste quadro institucional e afeta tamb\u00e9m os fundamentos da publicidade. A\nt\u00edtulo de exemplo, para promover um consumo respons\u00e1vel, a marca Carlsberg\npretendia dar aos consumidores a possibilidade de escolherem mais facilmente\nentre cerveja com ou sem \u00e1lcool. Esta op\u00e7\u00e3o alargada oferece uma dupla\nvantagem: <\/p>\n\n\n\n<ul><li>N\u00e3o s\u00f3\npermite ter um impacto positivo na sa\u00fade dos consumidores,<\/li><li>permite\ntamb\u00e9m que a Carlsberg aumente as suas vendas na hora do almo\u00e7o, que \u00e9 menos\nprop\u00edcia ao consumo de bebidas alco\u00f3licas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>As compras sustent\u00e1veis e respons\u00e1veis\npermitem um novo crescimento das empresas?<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A evolu\u00e7\u00e3o da oferta e da procura tamb\u00e9m se traduz em novas perspetivas de crescimento. De acordo com o relat\u00f3rio <a href=\"https:\/\/www.globalcompact-france.org\/images\/bibliotheque_documentaire\/BetterBusiness-BetterWorld_ENG.pdf\">Better Business, Better World<\/a> da Comiss\u00e3o das Empresas e do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel, lan\u00e7ado no F\u00f3rum de Davos de 2016, a realiza\u00e7\u00e3o dos <a href=\"https:\/\/www.un.org\/sustainabledevelopment\/sustainable-development-goals\/\">17 Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) das Na\u00e7\u00f5es Unidas<\/a> abriria novas oportunidades de neg\u00f3cio no valor de 12 bili\u00f5es de d\u00f3lares e poderia criar 380 milh\u00f5es de empregos. Estas estimativas referem-se a quatro setores: agroalimentar, planeamento urbano, energia e materiais, bem como sa\u00fade e bem-estar. Outro estudo, desta vez realizado em novembro de 2020 pela empresa sueca Material Economics e dedicado \u00e0 \u00ab<a href=\"https:\/\/materialeconomics.com\/latest-updates\/circular-recovery\">economia circular e recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-crise<\/a>\u00bb, estimou que uma mudan\u00e7a mais assertiva a favor da economia circular poderia gerar at\u00e9 535 mil milh\u00f5es de poupan\u00e7as por ano, at\u00e9 2030.&nbsp; \u00c9 claro que isso depende da oferta correspondente \u00e0 procura de compras sustent\u00e1veis e respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Encontre todas as nossas sele\u00e7\u00f5es e conselhos para as suas iniciativas RSE:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.manutan.pt\/pt\/map\/responsabilidade-social-das-empresas?utm_source=connect&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=RSE2021&amp;utm_content=compras-responsaveis-desenvolvimento-sustentavel\"><img loading=\"lazy\" width=\"970\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1834\" srcset=\"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_.png 970w, https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_-300x77.png 300w, https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/rse_970x250_01_-768x198.png 768w\" sizes=\"(max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\"><sup>[1]<\/sup><\/a> <em>A<\/em> s<em>ustentabilidade\nremodela o panorama empresarial para sempre,<\/em> Smurfit Kappa, 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As preocupa\u00e7\u00f5es com o ambiente e as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas est\u00e3o a redefinir as regras do com\u00e9rcio. 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