{"id":1696,"date":"2021-06-01T14:40:08","date_gmt":"2021-06-01T13:40:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/?p=1696"},"modified":"2021-06-14T23:37:46","modified_gmt":"2021-06-14T22:37:46","slug":"a-embalagem-do-futuro-uma-atualizacao-sobre-os-desenvolvimentos-atuais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.pt\/blog\/a-embalagem-do-futuro-uma-atualizacao-sobre-os-desenvolvimentos-atuais\/","title":{"rendered":"A embalagem do futuro, uma atualiza\u00e7\u00e3o sobre os desenvolvimentos atuais"},"content":{"rendered":"\t\t
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A embalagem \u00e9 um poderoso alicerce comercial. Como primeiro embaixador de uma marca, encarna o seu universo e cristaliza a rela\u00e7\u00e3o entre uma empresa e os seus clientes. Est\u00e1 tamb\u00e9m no centro das quest\u00f5es ambientais e acompanha a evolu\u00e7\u00e3o dos usos ligados ao desenvolvimento do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico. S\u00e3o v\u00e1rios os elementos que fazem da embalagem do futuro objeto de todas as nossas aten\u00e7\u00f5es.<\/p>

Embalagem: o capital intang\u00edvel de uma marca<\/span><\/h2>

\u00a0<\/span>A embalagem continua a ser um vetor de identidade fundamental para uma marca. Antes de mais, porque o c\u00e9rebro memoriza formas e grandes conjuntos de cores. De todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, a embalagem \u00e9, portanto, o sinal de identidade da marca que \u00e9 mais bem lembrado pelos consumidores. \u00c9 tamb\u00e9m a que mais caracteriza uma marca aos olhos dos seus clientes. Vejamos o caso dos carros. \u00c9 claro que raramente s\u00e3o entregues embalados. No entanto, o que realmente faz deles uma marca aos olhos dos automobilistas n\u00e3o \u00e9 o que est\u00e1 escondido debaixo do cap\u00f4, mas sim o exterior do ve\u00edculo. O mesmo se aplica aos produtos alimentares. Uma garrafa de Coca-Cola \u00e9 facilmente reconhec\u00edvel! Este facto \u00f3bvio \u00e9 tamb\u00e9m verdadeiro no mundo do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico. Vamos enviar dois produtos de luxo id\u00eanticos, um enviado numa embalagem normal, o outro numa embalagem refinada, com as cores da marca. Qual acha que vai atrair mais o cliente e faz\u00ea-los querer comprar novamente? \u00c9 por isso que, \u00e0 medida que o com\u00e9rcio eletr\u00f3nico torna-se cada vez mais importante, a embalagem continuar\u00e1 a representar um bem inestim\u00e1vel de marca intang\u00edvel no futuro.<\/span><\/span><\/h2>

Embalagem e RSE<\/span><\/h2>

Contudo, o desafio de marketing em torno das embalagens vai para al\u00e9m das dimens\u00f5es visuais e iconografia das embalagens. Mais do que nunca, deve satisfazer os requisitos ambientais e estar em plena conson\u00e2ncia com a pol\u00edtica de RSE das marcas. Qual seria a credibilidade de uma empresa se fizesse uma declara\u00e7\u00e3o sobre o ambiente mas utilizasse embalagens n\u00e3o recicl\u00e1veis e n\u00e3o reutiliz\u00e1veis? \u00c0 medida que a preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores com o ambiente e a economia circular cresce, as embalagens tornar-se-\u00e3o cada vez mais eco-respons\u00e1veis. J\u00e1 hoje em dia, 77% dos europeus dizem estar dispostos a pagar mais por embalagens mais eco-respons\u00e1veis. As marcas de luxo compreenderam isto. A Ruinart Champagnes, fundada em 1729, por exemplo, lan\u00e7ou novas caixas de champanhe em 2020. Conhecidas por caixas de segunda pele e feitas de fibras de celulose comprimida, este novo tipo de caixa toma a forma de uma concha r\u00edgida perfeitamente adaptada \u00e0 forma da garrafa. Para al\u00e9m da sua dimens\u00e3o est\u00e9tica, tem tamb\u00e9m a vantagem de reduzir a sua pegada de carbono em 60% em compara\u00e7\u00e3o com casos anteriores.<\/p>

Embalagem e facilidade de utiliza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>

No futuro, o desafio da embalagem ser\u00e1 tamb\u00e9m o de facilitar a sua utiliza\u00e7\u00e3o. Uma embalagem f\u00e1cil de utilizar \u00e9 boa; se for feita de materiais recicl\u00e1veis, \u00e9 melhor; e se puder ser reutilizada facilmente, \u00e9 ainda melhor! A chave \u00e9 evitar a produ\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios desnecess\u00e1rios. Por conseguinte, as embalagens retorn\u00e1veis e os pontos de recolha dedicados s\u00e3o tamb\u00e9m suscet\u00edveis de aumentar. O crescimento vigoroso do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico significa tamb\u00e9m oferecer aos clientes pacotes que possam devolver facilmente. Finalmente, n\u00e3o devemos esquecer que as vendas omnichannel continuam a ser a contrapartida das vendas em linha. Um cliente pode muito bem comprar um produto na web, mas querer recolh\u00ea-lo na loja. Para satisfazer esta necessidade, \u00e9 essencial que a embalagem seja ergon\u00f3mica, ou seja, f\u00e1cil de transportar e manusear.<\/p>

\u00a0<\/p>

\u00c9 certamente importante responder \u00e0s mudan\u00e7as na utiliza\u00e7\u00e3o; \u00e9 igualmente importante responder \u00e0s mudan\u00e7as na popula\u00e7\u00e3o. A popula\u00e7\u00e3o europeia est\u00e1 a envelhecer e a embalagem deve adaptar-se em conformidade. A embalagem de produtos destinados a idosos deve ser f\u00e1cil de abrir e fechar, e conter toda a sua informa\u00e7\u00e3o facilmente leg\u00edvel. Finalmente, \u00e9 importante ter em conta a evolu\u00e7\u00e3o dos modos de transporte. Por exemplo, a perspetiva da entrega de drones \u00e9 um incentivo para conceber embalagens adequadas para o transporte num ambiente aberto e capazes de resistir ao mau tempo.<\/p>

Inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas na embalagem<\/span><\/h2>

Para responder a estes muitos desafios, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 hoje abundante no campo das embalagens. As startups est\u00e3o a multiplicar-se para oferecer solu\u00e7\u00f5es cada vez mais inventivas. Loop, por exemplo, torna poss\u00edvel gerir dep\u00f3sitos de embalagens diretamente a partir de uma aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel. Outros, tais como RePack, oferecem embalagens rastre\u00e1veis, retorn\u00e1veis e reutiliz\u00e1veis em tr\u00eas tamanhos ajust\u00e1veis.<\/p>

A blockchain est\u00e1 tamb\u00e9m a ser utilizada para refor\u00e7ar a rastreabilidade dos produtos atrav\u00e9s da sua embalagem. Por exemplo, um simples c\u00f3digo QR afixado na embalagem de um produto pode ser digitalizado com um telem\u00f3vel para acompanhar todas as etapas da sua entrega. Os grandes retalhistas alimentares como o Carrefour criaram blockchains alimentares \u00e0 escala europeia para permitir aos consumidores rastrear a cadeia de produ\u00e7\u00e3o do frango que est\u00e3o prestes a comer. O aplicativo Yuka utiliza o c\u00f3digo de barras dispon\u00edvel nas embalagens para estabelecer a qualidade nutricional e ambiental dos produtos alimentares e cosm\u00e9ticos. Finalmente, os dispositivos permitem que as embalagens alimentares mudem de cor \u00e0 medida que o produto se aproxima da sua data de validade.<\/p>

A acreditar nos estudos, estes desenvolvimentos s\u00e3o suscet\u00edveis de se multiplicarem, uma vez que, segundo um inqu\u00e9rito recente, 38% dos europeus acreditam que a Intelig\u00eancia Artificial (IA) ajudar\u00e1 a separar e reciclar melhor as embalagens usadas, mas tamb\u00e9m a limitar os res\u00edduos, alertando as pessoas para as datas de validade\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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